Content-Marketing-Agentur in Köln:
Aus sauren Zitronen süße Limonade machen.

Ganz klar: ja! Mit Texten vermitteln Sie Informationen an Ihre (potenziellen) Kunden, überzeugen sie von Ihren Dienstleistungen oder Produkten und animieren sie zur Interaktion. Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Website mit wenig oder ganz ohne Text bzw. mit fehlerhaften, schlecht geschriebenen Texten – würden Sie der Seite vertrauen? Im Grunde kommunizieren Sie durch die Texte mit Ihrer Zielgruppe, stellen sich ihr vor und erwecken Vertrauen. Das bewerten Suchmaschinen genauso: Neben vielen anderen SEO-Kriterien betrachten Suchmaschinen die Texte und prüfen sie unter anderem auf Relevanz für die jeweilige Suchanfrage. Deswegen ist es wichtig, relevanten und nützlichen Content zu erstellen, der Ihren Nutzern auch wirklich einen Mehrwert bietet. Denn je besser die Bewertung der Suchmaschine ausfällt, desto mehr Nutzer finden und besuchen Ihre Seite, was wiederum ein positives Zeichen für die Suchmaschinen ist. Gute Texte unterstützen diese Wechselwirkung.

Wie bei SEO (Suchmaschinenoptimierung) gibt es auch beim Thema Content verschiedene Kriterien, die eine positive Auswirkung auf das Ranking haben können. Zentral sind hierbei der Inhalt und die Lesbarkeit der Texte. Ein gut strukturierter Text mit wertvollen Informationen, die zur Suchintention passen, sendet der Suchmaschine ein positives Zeichen. Dabei sollte man jedoch keinesfalls starke Inhalte, die man auf einer anderen Website gesehen hat, kopieren – denn Duplicate Content ist einer der Faktoren, die von Suchmaschinen abgestraft werden. Stattdessen ist ein einzigartiger Text gefragt, der zur Suchintention der Nutzer passt, ihnen Mehrwerte bietet und sie bestenfalls länger auf Ihrer Website hält und zu Interaktionen und Conversions veranlasst.

Genau wie SEO sind performance-orientierte Content-Marketing-Strategien langfristig angelegt, da es sich um eine organische Optimierung handelt. Es braucht seine Zeit, durchgängig guten Content zu erstellen und sich damit eine Reputation aufzubauen. Dafür ist eine Optimierung Ihrer Inhalte besonders nachhaltig, weil die positiven Effekte dieser Investition auch länger anhalten als zum Beispiel bezahlte SEA- oder Social-Media-Werbekampagnen.

Das hängt immer von der jeweiligen Suchintention und dem Thema ab. Grundsätzlich gilt: Content erstellen Sie in erster Linie für Ihre Kunden! Primär geht es darum, den Besuchern Ihrer Website oder Social-Media-Kanäle eine gute Benutzererfahrung zu ermöglichen. Das wirkt sich nicht nur positiv auf Ihre Kunden aus, sondern wird auch von Suchmaschinen belohnt. Doch es gibt kein Geheimrezept für optimale Inhalte. Expertise im Bereich SEO und Erfahrung mit SEO-Texten bringen Sie nach vorn – wir als Content-Marketing-Agentur unterstützen Sie gerne.

Das lässt sich nicht pauschal beantworten, weil die Länge eines Textes stark vom Thema und von der Platzierung auf der Website abhängt. Für Produktbeschreibungen reichen oft 250 bis 300 Wörter – andere Themen, z. B. auf Unterseiten und im Blogbereich, können durchaus auf einer Länge von 1.500 Wörtern und mehr behandelt werden. Für eine grobe Orientierung lohnt es sich immer, einen Blick auf die Konkurrenz zu werfen, um zu sehen, wie viele sie dazu geschrieben hat. Seiten, die für ein Keyword weit oben ranken, haben meist auch beim Thema Content etwas richtig gemacht.

Es ist durchaus sinnvoll, auch in Social-Media-Texten relevante Keywords zu nutzen, weil zum Beispiel auch YouTube-Videos als Suchergebnisse ausgespielt werden. Durch strategisch gut platzierte Keywords erkennen Suchmaschinen, dass Inhalte auf Social Media zur Suchanfrage passen. Neben Captions und Videobeschreibungen sollten Keywords auch in den Hashtags verwendet werden.

Zunächst sei gesagt: Eine richtige Antwort auf diese Frage gibt es nicht. Je nach Thema und Zielgruppe können sowohl kurze, knackige oder längere Captions optimal sein. Seien Sie präzise und nicht zu ausschweifend, damit Ihre Follower interessiert bleiben. Wichtig ist zudem, direkt zu Beginn das Interesse Ihrer Follower zu wecken, weil anfangs immer nur die ersten zwei bis drei Zeilen angezeigt werden und der Rest durch aktives Anklicken angezeigt wird. Hashtags haben an dieser Stelle nichts zu suchen, weil sie keinen Inhalt transportieren – Hashtags also bitte ans Ende setzen.

Wenn Sie längere Captions nutzen, achten Sie unbedingt darauf, Absätze einzufügen, um den Lesefluss zu erleichtern. Emojis sollten – in angemessener Menge! – auf keinen Fall fehlen und ein starker Call-to-action animiert Ihre Follower zur Interaktion. Stellen Sie Ihren Followern eine Frage oder fordern Sie sie dazu auf, einen Link (bei Instagram: in der Bio) anzuklicken.

Ein Hashtag macht es einfacher, Inhalte zu einem bestimmten Thema zu finden. Über die „richtige“ Anzahl an Hashtags wird viel diskutiert und eine Musterlösung gibt es nicht. Das hängt zum einen vom Netzwerk ab, denn während bei Instagram mehr Hashtags nützlich sein können, verpufft der Effekt bei LinkedIn hingegen eher. Übertreiben sollte man es jedoch in keinem Fall, denn eine große Menge Hashtags sieht schnell nach Spam aus. Empfehlenswert ist es, ein bis zwei unternehmensspezifische Hashtags zu definieren (z. B. der Unternehmensname) und ansonsten thematisch passende Stichworte zu nutzen. Der Blick zur Konkurrenz kann sich hier lohnen!

Achten Sie darauf, keine Sonderzeichen und Leerzeichen einzubauen, weil diese den Hashtag zerstören. Funktionieren wird dann nur noch der vordere Teil. Setzen Sie Hashtags immer ans Ende der Caption, denn Hashtags vermitteln keine konkreten Inhalte und haben dementsprechend für Ihre Follower keinen Mehrwert. Auf die Performance des Posts hat die Position der Hashtags übrigens keinen Einfluss.

Selbstverständlich können Sie für Ihre Website auch eigenen Content erstellen. Doch um im Ranking zu steigen, müssen Texte einige Anforderungen erfüllen. Es gibt zahlreiche Kriterien, die von Suchmaschinen an Inhalte gestellt werden, und eine Vielzahl an SEO-Techniken, die man anwenden kann, um diese Kriterien zu erfüllen. Anstatt sich selbst mühselig in dieses komplexe Thema einlesen zu müssen, empfiehlt es sich, Texte professionell erstellen zu lassen. Als Content-Marketing-Agentur haben wir eine umfassende Expertise sowie jahrelange Erfahrung mit redaktioneller Arbeit und übernehmen gerne die Content-Erstellung für Sie. Falls Sie doch lieber selbst schreiben möchten, bieten wir Ihnen Content Consulting und Content Workshops an.