Remarketing: Relevante SEA-Anzeigen für tatsächliche Interessenten

Mit Remarketing- bzw. Retargeting-Kampagnen erreichen Sie genau die Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen interessieren. Hierbei werden über Werbeanzeigen gezielt die Nutzer angesprochen, die Ihre Website oder Ihren Onlineshop bereits besucht haben. Mit Remarketing können Sie in verschiedenen Situationen punkten: Egal, ob die Nutzer Ihren Shop oder Ihre Website ohne das Zustandekommen einer Conversion (beispielsweise einen Einkauf in Ihrem Onlineshop) wieder verlassen und Sie die Nutzer durch relevante Angebote wieder auf sich aufmerksam machen wollen oder ob Sie Käufern zusätzliche, zu den erworbenen Produkten passende Artikel anbieten wollen. Ehemaligen Besuchern Ihres Onlineauftritts wird auf anderen Websites im Google Displaynetzwerk Ihre Anzeige mit einer relevanten, interessenbezogenen Werbebotschaft ausgespielt. Das „dynamische Remarketing“ geht dabei noch einen Schritt weiter: Hierbei werden den Nutzern Anzeigen zu genau den Dienstleistungen oder Produkten angezeigt, welche sie sich auf Ihrem Webauftritt angesehen haben. Dadurch kann die Wahrscheinlichkeit einer Conversion deutlich erhöht werden.

Technisch funktioniert eine Remarketing-Kampagne über den Einsatz von Cookies: Das sind vom Browser gespeicherte Daten über den Suchverlauf des Nutzers. Besucher einer Website oder eines Onlineshops werden durch einen solchen Cookie registriert und können dann beim Remarketing über diesen Cookie mit gezielten Werbeanzeigen angesprochen werden. Ziel des Remarketings ist, dass der Besucher durch Remarketing-Anzeigen auf die Website oder den Onlineshop zurückkehrt und eine Conversion (= Zielhandlung) durchführt.

Wie funktioniert Remarketing?

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