Addressable TV
Sie möchten die Reichweitenstärke des Fernsehens für kleines Geld nutzen?
Addressable TV bzw. ATV verbindet die Reichweitenstärke von linearem Fernsehen mit der gezielten Aussteuerbarkeit des Online-Marketings und bietet damit eine optimale Ergänzung Ihrer Online-Maßnahmen. Ihre Werbung wird dabei auf Smart TVs nach dem Senderwechsel während des laufenden Programms ausgespielt.
Die Zielgruppe können Sie exakt definieren, um genau die Personen zu erreichen, die Interesse an Ihrem Angebot haben. Unter anderem können Sie nach demografischen Merkmalen, dem aktuellen Wetter und Interessen auswählen, wer Ihre Werbung sehen soll. Auch die Standorte können Sie postleitzahlgenau bestimmen und Ihre Kampagne lokal, regional oder national ausrichten.
Sie möchten Ihre Online-Kampagne ins Wohnzimmer verlängern?
Wir verfügen als Online-Marketing-Agentur über mehr als 15 Jahre Erfahrung und setzen diese ein, um Sie online sichtbarer zu machen. Durch die Verbindung mit Addressable TV bringen wir Ihre Werbebotschaft auch ins Wohnzimmer. So können Sie Ihre Zielgruppe immer und überall erreichen. Verstärkt wird dieser Effekt zusätzlich durch die Kombination mit Digital-Out-of-Home-Werbung. Studien zeigen, dass digitale Außenwerbung die Werbebotschaft über den Fernsehsessel hinaus in den nächsten Tag und auf die Straße verlängert.
Lesen Sie hier, welche Leistungen wir als Agentur für Addressable TV anbieten und wie Sie durch den gezielten Mix von Online-Maßnahmen und ATV Ihre Performance verbessern können.
Addressable TV – unsere Leistungen im Überblick
Selektion der Targetingoptionen
Im ersten Schritt legen wir die Kampagnenziele fest und selektieren anhand dessen die Zielgruppe. Diese kann nach demografischen Merkmalen ausgewählt werden. Das Sendegebiet ist postleitzahlengenau bestimmbar.
Kampagnenplanung und -erstellung
Auf Grundlage der festgelegten Ziele bestimmen wir gemeinsam mit Ihnen, in welchem Zeitraum die Kampagne laufen soll und welche Werbeformate zum Einsatz kommen sollen. Möglich sind dabei Overlays sowie Fullscreen-Anzeigen.
Werbemittelerstellung
Bei Bedarf kümmern wir uns mit Ihnen um die Erstellung der Werbemittel für die Addressable-TV-Spots. Wir helfen Ihnen, durch ATV die Blicke der Zuschauer auf sich zu ziehen und neue potenzielle Kunden anzusprechen.
Kalkulation Media-/ Schaltungskosten
Wir kalkulieren die Kosten für Ihre ATV-Kampagne anhand der lokalen Ausbreitung, der Sender und Zeiten, zu denen die Werbung ausgespielt wird. So schnüren wir das perfekte ATV-Paket für Ihre Bedürfnisse.
Kampagnenreports
Sie erhalten von uns regelmäßige Reports mit den wichtigsten KPIs, um stets über die Erfolge Ihrer Kampagne im Bilde zu sein.
Projektmanagement
Ihr persönlicher Ansprechpartner steht Ihnen während des gesamten Prozesses zur Seite, um Ihre Fragen zu beantworten und Auskunft über die ATV-Kampagne zu geben.
Haben wir Ihr Interesse geweckt?
Sie möchten Ihre Online-Maßnahmen in den privaten Raum verlängern und von der Reichweitenstärke des Fernsehens profitieren? Nehmen Sie gleich Kontakt zu uns auf – wir erstellen ein individuelles Angebot für Sie, genau auf Ihr Unternehmen und Ihre Ziele zugeschnitten.
Wie wir arbeiten
Um Ihre Reichweite durch Addressable TV effektiv zu steigern, arbeiten wir von der Planung bis zur Umsetzung der Kampagne eng mit Ihnen zusammen. Wir definieren Ihre Kampagnenziele und die Zielgruppe. Dabei haben wir beispielsweise die Möglichkeit, nach Familien- oder Single-Haushalten, Alter oder Interessen zu differenzieren. Darüber hinaus legen wir fest, ob die Kampagne lokal, regional oder national ausgespielt werden soll und welche Werbeformate zum Erfolg führen.
Als Formate stehen die folgenden Optionen zur Verfügung:
- Overlay (auch SwitchIn): Ihre Werbebotschaft wird nach dem Umschalten des Senders kurzzeitig um das Bild der laufenden Sendung gelegt, welches dafür skaliert wird.
- Fullscreen: Die Anzeige überblendet Exklusivplatzierungen (zum Beispiel Promotrailer oder Post-Splits) im linearen Fernsehen.
Damit Sie immer wissen, welche Ergebnisse Ihre ATV-Kampagne erzielt, erhalten Sie regelmäßig Reports. Ihr Projektmanager beantwortet gerne alle Ihre Fragen und sorgt für einen reibungslosen Ablauf der Kampagne.
Bereit für den Weg? Dann jetzt …
Was uns ausmacht
Die Erfahrung, die wir über viele Jahre im Bereich Online-Marketing gesammelt haben, setzen wir ein, um auch über Addressable TV genau die Menschen anzusprechen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung Interesse haben und zu neuen Kunden werden. Die Targetingoptionen im Bereich ATV ermöglichen es uns, gezielt die richtigen Zuschauer anzusprechen.
Durch die Kombination von Addressable TV mit den Kanälen des Online-Marketings, zum Beispiel Suchmaschinenwerbung und Social Media Ads, finden wir den idealen Budget-Mix, um Ihre Performance- und Marketingziele zu erreichen. Als eine der ersten Agenturen, die die Formate verbinden, können wir die Möglichkeiten des Online-Marketings auf den Fernseher übertragen und so Ihre Reichweite steigern, ohne auf ein genaues Targeting verzichten zu müssen.
- Synergieeffekte
- Know-how im Performance-Marketing
- Transparenz
Synergien sinnvoll nutzen
ATV + DOOH
Addressable TV und Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) bieten den perfekten Mix für Ihre Offline-Werbekampagnen. DOOH bzw. digitale Außenwerbung verlängert Ihre Werbebotschaft über den Fernsehsessel hinaus in den nächsten Tag und auf die Straße. Über digitale Screens unter anderem in den Bereichen Sport, Shopping, Kino, Gastro und Mobility erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau da, wo sie sich gerade befindet, und verstärken Ihre Botschaft. Durchschnittlich werden Markeneffekte durch die Kombination von DOOH und ATV um 27 % gesteigert. Vor allem im Hinblick auf das Brand Building zeigen sich große Effekte durch die Verknüpfung von ATV und DOOH, die zu langfristigen Sales Uplifts führen.
Synergien sinnvoll nutzen
ATV +
ATV steigert die Bekanntheit der Marke bzw. des Produkts. Auch das Nutzungsinteresse sowie die Werbeerinnerung steigen. Um diese Effekte für sich zu nutzen, sollten Sie über die sozialen Medien Anknüpfungspunkte bieten. Wir unterstützen Sie im Bereich Social-Media-Marketing durch die Profilpflege und die Erstellung von hochwertigem Content. Mit Social Media Ads machen wir Ihr Unternehmen zusätzlich bei Facebook, Instagram, LinkedIn und Co. sichtbarer, um die Wirkung Ihrer Werbebotschaft zu verstärken.
