Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird immer wichtiger für Unternehmen, die in ihrer geografischen Region wachsen und erfolgreich sein wollen. Ob es darum geht, Neukunden zu gewinnen, bestehende Kundenbeziehungen zu festigen, Mitarbeiter zu rekrutieren oder einfach nur die Sichtbarkeit zu erhöhen – Local SEO bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten. In diesem Artikel werfen wir einen detaillierten Blick auf die wichtigsten Aspekte der lokalen Suchmaschinenoptimierung, darunter Google My Business, Branchenbucheinträge, die Bedeutung von strukturierten Daten und wie diese Instrumente effektiv für die Unternehmensziele genutzt werden können.
Google My Business und Branchenbucheinträge: Die Grundlagen eurer lokalen Präsenz
Google My Business (GMB) ist ein kostenloses Tool von Google, das Unternehmen ermöglicht, ihre Präsenz sowohl in Google Maps als auch in der Google-Suche zu optimieren. Ein vollständig ausgefülltes GMB-Profil inklusive Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Dienstleistungen kann die lokale Sichtbarkeit erheblich verbessern. Unternehmen, die ihren GMB-Eintrag pflegen, berichten von einer Steigerung der Kundeninteraktionen um bis zu 70 %, verglichen mit Unternehmen, die dieses Tool nicht nutzen.
Parallel zu GMB spielen Branchenbucheinträge eine wesentliche Rolle. Einträge in lokalen Online-Verzeichnissen erhöhen nicht nur die Reichweite, sondern stärken auch die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens. Konsistenz ist dabei entscheidend: Stellt sicher, dass eure Unternehmensdaten über alle Plattformen hinweg identisch sind. Unstimmigkeiten können nicht nur das Ranking negativ beeinflussen, sondern auch potenzielle Kunden verwirren. Unternehmen, die eine konsistente NAP-Datenpflege (Name, Adresse, Telefonnummer) betreiben, sehen eine Verbesserung in ihren lokalen Rankings.
Neukundengewinnung und Kundenbindung durch effektives Local SEO
Local SEO trägt signifikant zur Neukundengewinnung bei, indem es die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen erhöht. Studien zeigen, dass 76 % der Menschen, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführen, innerhalb eines Tages ein Geschäft besuchen, und 28 % dieser Suchen führen zu einem Kauf. Durch die Optimierung eurer Online-Präsenz für lokale Suchanfragen könnt ihr den Laufverkehr in eurem Geschäft deutlich steigern.
Darüber hinaus ist Local SEO ein erfolgreiches Schlüsselinstrument zur Kundenbindung. Durch die kontinuierliche Pflege von Online-Bewertungen und die Interaktion mit Kunden über Google My Business können Unternehmen eine dauerhafte Beziehung zu ihrer Kundschaft aufbauen und diese als Stammkunden an ihr Unternehmen binden. Positive Bewertungen fördern nicht nur die Glaubwürdigkeit, sondern beeinflussen auch das Kaufverhalten anderer Kunden positiv.
Strukturierte Daten – auch für das Recruiting: Neue Horizonte im Local SEO
Ein oft übersehener Aspekt von Local SEO ist dessen Einfluss auf das Recruiting. Mithilfe von strukturierten Daten können Stellenausschreibungen effektiv in Google Jobs integriert werden, was die Reichweite von Jobangeboten erheblich erhöht. Strukturierte Daten sind eine Art von Code in einem standardisierten Format, die man auf einer Website einbetten kann, um Suchmaschinen detailliertere Informationen über den Inhalt der Seite zu liefern. Sie helfen Suchmaschinen wie Google zu verstehen, welche Informationen die Seite enthält und wie sie organisiert sind. Das kann die Darstellung der Website in den Suchergebnissen verbessern, etwa durch die Anzeige von Rich Snippets, die zusätzliche Details wie z. B. Bewertungen, Preise oder Verfügbarkeit enthalten.
Strukturierte Daten erleichtern es Google, relevante Informationen wie Job-Titel, Standort und Anforderungen zu erkennen und den Nutzern entsprechend ihrer Suchanfragen anzuzeigen. Google Jobs bietet einen entscheidenden Vorteil gegenüber kostenpflichtigen Job-Portalen, indem es Unternehmen ermöglicht, ihre Stellenanzeigen kostenfrei einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Zusätzlich profitieren Stellenanzeigen von der hohen Nutzerreichweite Googles, was das Recruiting lokal verfügbarer Talente effizienter gestaltet.
Die Implementierung von strukturierten Daten auf einer Website erfolgt durch Hinzufügen spezifischer Tags (ausgezeichnet mit Schema.org-Vokabular) im HTML-Code der Website. Diese Tags beschreiben verschiedene Elemente des Point Of Sales (POS) und der Angebote, wie Produkte, Dienstleistungen, Bewertungen, Veranstaltungen und mehr. Tools wie das Google Structured Data-Testing-Tool können helfen zu überprüfen, ob die strukturierten Daten korrekt implementiert sind und von Suchmaschinen richtig erfasst werden. Durch den strategischen Einsatz strukturierter Daten stärkt man nicht nur die Präsenz in lokalen Suchergebnissen, sondern verbessert auch das Nutzererlebnis, indem präzise und relevante Informationen bereitgestellt werden, die die Entscheidungsfindung der Nutzer erleichtern.
