Die Click Through Rate, kurz CTR, bezeichnet das Verhältnis von Werbeeinblendungen (sogenannten Page Impressions) zu Clicks auf das Werbeobjekt. Eine CTR von 0,12 bedeutet folglich, dass das Werbelogo bei 100 Einblendungen statistisch gesehen 12 mal angeklickt wird. Mit der CTR lässt sich die Wirkung einer Werbeeinblendung messen und mit anderen Werbeeinblendungen vergleichen.