Beim Cloaking (engl.: verhüllen) werden über den Server von ein und derselben Internetadresse nach bestimmten Kriterien unterschiedliche Ergebnisse ausgegeben. So können Seiten so gestaltet werden, dass Sie bestimmte Kriterien der Internetnutzer unterscheiden und diesen unterschiedliche Seiten einblenden - beispielsweise, um den Verkaufserfolg zu erhöhen. Ebenso kann erkannt werden, ob ein menschlicher Benutzer auf die Seite zugreift, oder ob eine Suchmaschine die Seite aufsucht. So kann der Suchmaschine eine auf Sie zugeschnittene Seite ausgegeben werden, die inhaltlich wenig mit der Seite zu tun hat, die ein menschlicher Besucher zu sehen bekommt, wenn er die Seite aufruft. Viele Suchmaschinen können Cloaking mittlerweile zuverlässig erkennen und die entsprechenden Seiten abstrafen