Der Link-Text (engl. Anchor Text) ist der Text, durch einen Link anklickbar ist. Der Inhalt dieses hat hinsichtlich der Beurteilung der Qualität eines Links durch die Suchmaschinen an Bedeutung gewonnen. Aus diesem Grund sollten im Link-Text die wichtigen Schlüsselwörter (siehe Keywords) genannt werden. Bei der Generierung von Inbound Links, also solchen Links, die von fremden Seiten auf die eigene Seite verlinken, sollte man darauf achten, die Linktexte zu variieren, da Google identische Link-Texte erkennen und bei Vorliegen einer großen Zahl identischer Link-Texte einen Spam-Versuch annehmen kann. Dies kann zu Sanktionen durch die Suchmaschine führen. Durch diese Technik hat Google beispielsweise auch viele Link-Tausch-Systeme und Link-Listen in ihrer Wirksamkeit massiv beschnitten.