SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization und bedeutet Suchmaschinenoptimierung. Das bedeutet, dass eine Seite auf die für die Suchmaschinen relevanten Kriterien hin optimiert wird. Black Hat (schwarzer Hut) SEO steht dafür, dass bei der Optimierung bewusst unzulässige Methoden eingesetzt werden. Hierzu zählen Spam-Praktiken ebenso wie Weiterleitungen, Cloaking und Doorway-Pages.