In Internetforen wird vermutet, dass Google mit dem Update, welches zum Jahreswechsel 2003/2004 durchgeführt wurde, eventuell ein neues Ranking-Kriterium für Webseiten eingeführt hat und dabei eine Technik des Click-Trackings einsetzt, d.h. bei einem Teil der Suchanfragen registriert, welche Ergebnisse von den suchenden Personen angeklickt wurden. Hierdurch könnten Seiten, die häufiger angeklickt werden besser und Seiten, die seltener angeklickt werden, schlechter platziert werden. Dies könnte einerseits dazu dienen, in die Suche ein Kriterium der Click-Popularität einzufügen. Andererseits ist es ebenso denkbar, dass mit dieser Methode wenig angeklickte Seiten in den Ergebnissen abgewertet werden, da sie die Nutzer nicht ansprechen (z.B. weil sie in der Beschreibung nur Keywörter enthalten). Es könnte aber auch beiden Zwecken gleichzeitig dienen.