Als Lead wird eine bestimmte Handlung bezeichnet, die ein Besucher einer Internetseite ausführt. Sie ist insbesondere vor dem Hintergrund der Neukundengewinnung von Bedeutung. Ein Lead kann beispielsweise die Bestellung eines Newsletters oder die Hinterlegung der eigenen Adresse sein. Die Generierung von Leads ist ein auch mit der Suchmaschinenoptimierung verfolgtes Ziel. Siehe auch: Pay per Lead.